雪上加霜!转播商拒绝付款 法甲俱乐部摇摇欲坠?

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澳门新匍京官方网站 3联赛暂停,很多工作人员可能陷入困境

澳门新匍京官方网站,  新冠疫情导致的足球金融危机在法国暴露出来。作为法甲转播协议的一部分,转播商决定延迟付款,让本就难过的俱乐部雪上加霜。

转播商们的慷慨带动了足球的繁荣,但是这究竟是坚实地基上的高台厚榭,还是泡沫之下的海市蜃楼?以转播合同驱动的足球市场,是否会如温格、列维与默克尔所言,在某一个时刻突然崩盘?

  “根据官方抗击新冠病毒疫情的措施以及联赛和训练暂停的情况,我们宣布暂停发放运动员的全额工资,将他们列入临时失业状态。”

  据队报报道,法甲长期转播商Canal+已通知法甲联盟,打算推迟原计划的1.1亿欧元付款。理论上,这笔钱应于本周末到账,相当于法甲本赛季转播费总额的15%。

文/橘 乐

  当地时间19日凌晨,里昂俱乐部官方宣布了这一决定,接下来球员只能获得70%的税前收入,这其中还有部分来自法国政府的临时性失业补贴。

  付费电视巨头Canal+一位高管向法新社透露:“如果发生不可抗力,当比赛不再进行时,付款就会暂停。这是不可抗力的完美例子,我们严格执行合同条款,我们看不出为什么要用其他方式,Canal+不是银行。”

CFA/CICPA,就职于四大并购咨询部

  作为在世界足坛和德劳伦蒂斯齐名的“难搞”主席,奥拉斯做出此举并不会太让人意外,像水晶宫主席史蒂夫-帕里什就还在支付全额工资。不过通过这件事,还是让我们着实感受到了新冠疫情带来的寒意:

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首发公众号:橘猫看球

  即便是法甲豪门,也难逃影响。

  法甲是欧洲第5富有的联赛,转播收入占其营收很大份额,如今俱乐部将不得不承受无法收到预算内资金的冲击。根据法国足球金融监管机构DNCG的数据,转播收入是法甲球队最主要收入来源,占上赛季总营收的36%。而占总营收25%的球员转会,也可能受到疫情的沉重打击。

2015年初,天空体育和BT体育共出资54亿英镑天价买下了2016至2019年三年的英超国内转播权,引起了舆论一片哗然。英超的转播权真的这么值钱吗?

澳门新匍京官方网站 5里昂球员进入临时失业状态

  但一位法甲联盟董事会成员认为,Canal+的决定并非不可逆转,“他们有他们的问题,我们也有我们的问题。需要进行对话,这样我们才能找到解决方案。”

三年时间过去,新一轮2019至2022年的英超转播权竞标尘埃落定,根据KPMG
Football
Benchmark数据,虽然转播场次从168场增加至200场,但全部七份国内转播包总价仅卖出了50亿英镑,较上一轮金额不升反降。人们不禁要问,转播权的「泡沫」是不是就此破灭了?

  如果说豪门背后还有金主相撑,那么对于法甲联赛的中小俱乐部来说,这场疫情所带来的影响才刚刚开始。根据国际知名会计事务所普华永道的分析,如果本赛季的法甲联赛无法完成,电视转播方面将损失1.5亿-2亿欧元,赞助收入方面将损失1亿-1.4亿欧元,加上已经无法取得的5000万-6000万比赛日收入,整体损失最少也要3亿欧元。

  如果同样拥有法甲国内转播权的卡塔尔转播商beIN
Sports选择推迟计划支付的4200万欧元,危机可能会加深。

2013至2019年英超单场国内转播成本飙升

  德国媒体对本国联赛的分析则更为直白。根据Sport1得到的消息,如果德甲联赛取消,预计损失将高达7亿欧元,德甲、德乙的36家俱乐部,有9-10家将会面临破产。用鲁梅尼格的话来说,“归根结底,职业足球就是关于财政。”

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首先,转播权市场到底存不存在「泡沫」呢?就上个周期的英超国内转播权市场而言,泡沫恐怕是存在的。16-19年英超的国内转播权,单场转播成本较13-16年上涨高达56%,这样惊人的涨幅对于自2012年以来欧洲赛场一直被西甲压制的英超来说的确有点多。

  职业俱乐部的收入大致可以分为三块:转播分红、赞助收入和比赛日收入,其中比赛日收入不仅包括门票,也包括球场周边的商业收入。

  据队报数据,从现在到6月底,在最坏情况下,即本赛季比赛不再重启,所有预计的门票收入和欧冠分成都成为泡影,法甲豪门巴黎圣日耳曼损失将达2.15亿欧元。

因此当19-22年英超国内转播权进行竞标前,BT体育通过媒体警告,如果版权费用增长过高,他们并不会孤注一掷,并已经做好了失去英超版权的备案。

  不同的俱乐部,这三块收入的比重也有所不同。普遍来说,豪门俱乐部的赞助收入是大头,比赛日收入则占比很少;而中小俱乐部则有所不同,比赛日收入依然占据着重要位置,尤其是对一些无球星、不知名的俱乐部来说更是如此。

  包括里昂和马赛在内的几家俱乐部为了省钱,已经让他们的员工部分失业,这意味着俱乐部只支付工资的70%,其余部分由国家支付,每位员工的工资上限为4850欧元。

作为对上一个周期竞价过热的修正,本期转播权遇冷早在意料之中。值得一提的是,亚马逊获得了最后一个转播包即每赛季20场的转播权,打破了多年来的寡头局面,虽然立马转手将营销权卖给了BT体育。英超联盟曾期待的亚马逊、Twitter、Facebook、Youtube、Netflix等众流媒体激战推高竞价的如意算盘并没有实现。

  根据《曼彻斯特晚报》的统计,过去五个赛季,曼联的比赛日收入只占全部收入的17.5%。而另一项统计则显示,如果不是英超卖出了高昂的转播合同,四年前不靠比赛日收入就能实现税前盈利的俱乐部只有两支。

  法国足协主席勒格拉埃在接受RTL电台采访时呼吁各方“尊重各自承诺,首先是足球界,但也包括转播公司”。然而,由于转播商也受到疫情影响,俱乐部能否得到6月份到期的其他一部分转播费,现在也存在疑问。

亚马逊成为首家授权进行英超国内转播的流媒体

澳门新匍京官方网站 7不能指望谁都是曼联的吸金级别

  (马舸)

看来对于英国有限本土市场来说,50亿英镑基本算是天花板了,于是英超联盟将重心转向了海外市场。作为世界上观众最多的体育联赛,英超在200多个国家拥有约47亿观众。根据KPMG
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Benchmark数据,19-22年英超联盟共签下了42亿英镑的海外转播合同,较上个周期31亿的数字增长了35%,占到了新周期总转播费的46%,超越本土指日可待。

  这也是各国联赛面对疫情,第一反应是空场比赛的原因。相较于其他部分,比赛日收入是最容易被舍弃的。为了保住转播和赞助收入,英足总此前还曾表示愿意为中小俱乐部提供空场补贴。但是如果疫情迟迟得不到控制,而且不断有球员、教练或工作人员感染,球队就始终将面临长时间的隔离,这对于职业联赛来说,就是致命的打击。

英国人口不足7000万,与世界范围内的几十亿观众相比微不足道,若可以在世界范围内加强版权控制,将球迷基数变现,那么转播权的故事还大有可讲。

  现在,英超就面临着这样的风险。当地时间3月19日下午,英足总、英超联赛、英格兰足球联赛和女子足球职业联赛再次宣布联赛推迟,从此前的4月3日推迟至4月30日。

今夏英超为开拓中国市场煞费苦心

  一方面,这表明了英国的疫情依然严峻,短期内不可能重开联赛,另一方面,这也将英超联赛推到了一个极为危险的位置。

以中国市场为例,19-22赛季中国内地的转播权约5.4亿英镑,较上个周期增长了12倍,一己之力顶起了亚洲市场的增长。而中国的球迷也开始接受付费观看赛事,刚刚拿下新周期英超转播版权的PP体育2018年付费会员数突破600万,2019年目标1000万。

澳门新匍京官方网站 8英超延长暂停时间

PP体育新赛季各项赛事付费会员营销文案

  如果想在6月30日球员合同到期前结束剩余的比赛,那么重开的最后时间点就在5月初,否则赛程将极为密集,不仅面临球员到期离队的问题,还有可能会影响到下赛季。如果那时疫情依旧无法控制,取消联赛恐怕就将成为一个不得不考虑的选择。

说完业界标杆英超,让我们把眼光投向其他四大联赛。

  如今,情况已经非常清晰:欧洲各国疫情在短时间内难以得到有效控制,各家联赛之前所设想的最佳安排也不得不一再改变。如果按照英国科学家的数据模型,英国的疫情高峰在6月中旬才会来临,那么各级联赛必将受到沉重打击。要知道,现在英国依然是五大联赛所在国中,疫情相对轻微的国家。

五大联赛中三家实现了国内转播权的增长

澳门新匍京官方网站 9特瓦斯的设想能实现吗?

西甲

  “我现在不会浪费时间想这些问题。我们现在只想在6月30日之前完成联赛。有的球员和俱乐部的合同签到今年的6月30日,这是我们无法碰的,欧足联和国际足联也没有权力管俱乐部和球员之间的合同问题。但是如果大家都有好的意愿,一切都可以解决。”西甲联盟主席特瓦斯在接受采访时显得信心十足,但病毒可不会卖他面子。

西甲的新三年国内转播合同也于19/20赛季起生效,西班牙电信巨头Telefonica击败了Mediapro获得大部分转播权。已签订合同总额较上个周期增长34亿欧元,涨幅达到29%。西甲主席哈维尔·特巴斯甚至放言十年内赶超英超。

  我们不能因为联赛和俱乐部的生死存亡,将球员、教练和工作人员置于危险之地,但我们也不能让联赛和俱乐部倒在这场或许将旷日持久的至暗时刻。各国足协和联赛不能将全部希望寄托在联赛重开上,必须要做好取消联赛的准备。

海外转播权方面,西甲与Mediapro签下了五年长约。新合同总额达到45亿欧元,较上个三年合同增长30%,但年度海外转播费却下降了28%。

  是时候行动起来了。

德甲

澳门新匍京官方网站 10提供专项基金

德甲正在执行的四年转播合同自17/18赛季开始,总额46亿欧元,涨幅达到了惊人的85%。天空体育获得了263场比赛的转播权,Eurosport和ZDF分别转播30场和3场比赛,流媒体平台DAZN拿到了集锦版权。

  昨天,英格兰足球联赛发表声明,表示将对所有球队进行援助。

相对而言德甲的海外转播权合同就有些寒酸了,目前的三年合同总额仅为7.2亿欧元,在五大联赛中排名倒数第二。

  英格兰足球联赛包括英冠、英甲、英乙三级联赛,正是将在此次疫情影响中直面重大风险的中小俱乐部。足球联赛设立了一项金额为5000万英镑的专项基金,为所有俱乐部提供基本支持和无息贷款,避免出现资金链断裂,帮助俱乐部度过难关。英国财政大臣此前也表示,政府也将为失去收入来源的俱乐部提供资金支持:

意甲

  “希望大家不必过度担心,政府会对那些因新型冠状病毒影响下推迟比赛,进而失去收入的足球俱乐部提供资金支持。”

意甲新转播合同的故事有些曲折。在18-21三年国内转播权的初次竞拍中,只有Mediapro出价达到了意甲每赛季10.5亿欧元的预期,但这份金额丰厚的投标经意大利天空体育向法院上诉后被判定无效。经过又一轮投标的年转播费不升反降,意大利天空体育和流媒体DAZN的出价共计仅为9.73亿欧元,甚至较上一个周期下降了9%。

  在德国,很多俱乐部的球员、主帅和包括主席在内的工作人员已经主动要求减薪,很多知名球星也为医疗机构进行了捐款。

好在意甲的海外转播合同达到每年3.71亿欧元,较上个周期实现了翻倍。

  毫无疑问,这些都是感人至深的善举,他们深知没有了俱乐部、没有了职业联赛,自己未来的生活也会受到影响。实际上,包括水晶宫在内,现在很多仍然在全额支付薪水的俱乐部,他们都在为减少疫情所带来的影响做出自己的贡献。

法甲

  但是,问题的解决不能只依靠这些人的奉献,作为组织者和管理者的联赛和足协应该尽快拿出挽救整个行业的终极方案,如此一来,我们才能在病毒消散的那一天再次相聚。

法甲意甲走到了现有四年国内转播合同的最后一年,新一份20-24年的转播合同已经敲定,总金额从29亿欧元增长至46亿,涨幅达到59%。Mediapro在法国打了翻身仗,将自1984年来一直转播法甲的Canal+踢出了游戏,BeIN体育也获得了少部分转播包。

  疫情之下人命关天,但职业联赛和俱乐部的存亡,同样关系着很多人的生命。

法国超级杯连续两年在深圳举办

  (牧子)

法甲是五大联赛中海外市场表现最为糟糕的,海外转播费仅为英超的1/20。连续两年把门面大巴黎运作来深圳,聘请宁泽涛作为宣传大使,法甲为了开拓中国市场不可谓不努力,但联赛整体的弱势使得这些努力收效甚微。

(责编:布伊利)

英超转播费在五大联赛中一枝独秀

英超之所以可以卖出更大的转播合同,除了基础设施与商业运作能力的优势,一方面是由于英超一直以来都是将联赛转播权打包出售,议价能力较强,而且反垄断规定的存在保证了投标的竞争性。其他联赛则后知后觉,西甲在2015年之前都由俱乐部各自出售转播权,德甲从17/18赛季才开始实行非单一买家制度。

另一方面原因在于联赛的竞争性与观赏性。大部分足球俱乐部的主要收入来源都是联赛转播费分成。英超的转播费分配制度最为均衡,转播分成的贫富差距比不超过1.6,看似对豪门俱乐部不够「公平」,却保证了中下游球队补强实力的基础,使得比赛充满悬念。拥有六支吸粉的豪门俱乐部和一众深具特色的中小俱乐部,催生更多英超球迷,实现了良性循环。

18/19赛季英超转播费分成

五大联赛的总体转播权价值仍在增长,但一些潜在问题不容忽视。并不是每个付出天价的转播商都从转播权中获得了收益。

BT体育在竞拍新周期的英超转播权前经历了2017年第四季度5,000位付费用户的流失,导致其在竞拍时出价保守。而大肆收购各项赛事国内转播权的PP体育也因为无法找到合适的盈利模式而举步维艰。

对于转播商来说,闭着眼加码的时代终究是要结束的,本轮西甲、德甲和法甲转播权价值的暴涨更多也是为了匹配英超的增长速度,并不可持续。

但站在当下,对于五大联赛转播红利期是否结束的问题,我们仍可以借用《权利的游戏》中的经典台词,说一句「Not
today」。

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